支付宝之所以孜孜不倦地玩“集福”活动，并疯狂送出2亿现金，其实是有着深层次原因的。

当下，互联网上最火爆的热门事件无疑就是支付宝的二度“集福”活动了。只要打开支付宝，用相机扫描任一福字，就能获得福卡。而网民们也是脑洞大开，除了在百度上直接搜索福字图片进行扫描外，内裤上、车尾上、墙上……几乎所有的福字都被统统扫描了一遍。

支付宝之所以孜孜不倦地玩“集福”活动，并疯狂送出2亿现金，其实是有着深层次原因的。去年的“集福”活动，支付宝原本的小算盘打的非常好，想制造一场盛大的全民活动，但因为敬业福的难以收集，去年支付宝被推上风口浪尖，最终证明只是一场失败的活动。今年支付宝“集福”活动的卷土重来，其实就是想弥补去年出现的漏洞，进而重塑品牌形象。

此外，支付宝无论是去年还是今年的“集福”活动，最主要的目的还是在于提高支付宝在社交领域地位，强化用户通过支付宝进行社交活动，以对抗腾讯的强势社交链。去年的活动已经让原本割裂的用户关系通过加好友联系起来，今年则是想继续强化一下。也是为了提高支付宝的打开频率，继续向社交领域迈进。只是直到如今，支付宝上的社交关系链依然不活跃，很多都是“僵尸好友”。以分现金的方式让用户被动去使用支付宝，几乎不能让用户产生使用黏性。

而在微信今年春节宣布不会有红包活动之后，支付宝却依然固执地上马“集福”活动，其实也是为了打压微信支付，想巩固自己在支付领域的位置。虽然在多个互联网金融层面支付宝还是占据优势，但在线下支付场景中，已经被微信超越。

腾讯董事会主席兼CEO马化腾日前在公司年会上就表示，微信支付在线下已经全面超越支付宝，成为线下最受欢迎的移动支付工具。在1月12日的微信团队年会上，微信团队不仅获得人手一部的刻着名字的最顶配的iPhone 7 Plus，更得到一亿元的团队奖励，并且微信支付团队还获得腾讯内部“名品堂”的团队奖励——这些都是对支付宝火辣的嘲讽。

在线下，支付宝提供了和微信差不多的支付服务。但是因为社交元素与微信有着较大差距，无论是打开率还是便利程度，其实都稍微逊色。在线下微信支付已经能够完全替代支付宝，相比之下，支付宝似乎成为了低频应用。想依靠“集福”活动，以疯狂送钱的方式唤醒用户对支付宝的热情，自然也就在情理之中了。

我并不看好今年的“集福”活动，虽然支付宝吸取了去年敬业福稀少的教训，今年集齐福卡的难度明显大幅度降低——首日就有600万用户集齐福卡，截止至1月19日晚21点，已经有1800多万用户集齐。相信随着时间的推移，会有更多用户集齐福卡。

那么问题就来了，这2亿现金最少2块，最多666块，随机分的话，每个用户能分多少钱？如果绝大多数用户浪费那么多时间去集福，结果却只能分到几块钱，支付宝肯定会再次挨骂！据说现在“集福”活动的产品经理都已经跪得腿麻了……